En ny rapport fra Rival IQ viser at engasjementsraten for instagraminnlegg har falt for merkevarer til tross for at de har postet med samme frekvens. Medianen har sunket med omtrent 30% sammenlignet med året før. Den negative trenden kan spores tilbake til 2019, og alle piler peker på at video i kortform fremdeles er veien å gå for å skape engasjement.
Hovedfunnene er som følger:
- Merkevarer har mindre engasjement i år
- Frekvensen av poster har sunket
- De mest populære hashtaggene handler om høytider
- Reels har overtatt for karuseller som mest engasjerende type post
- TikTok er fremdeles på topp
Gjennomsnittlig engasjementsrate på Facebook:
Medianen har stort sett sunket i år med unntak av Teknikk og Programvare. Reise og retail er uendret.
Gjennomsnittlig engasjementsrate på Instagram:
Engasjementsraten på Instagram har som nevnt sunket med 30% dette året. Høyere utdanning scorer klart best på tross av lav frekvens av innlegg - noe som indikerer at mer ikke alltid er bedre når det kommer til Instagram.
Gjennomsnittlig engasjementsrate på TikTok:
Høyere utdanning gjør det også sterkt på TikTok, og medianen på tvers av alle industrier er signifikant høyere enn på Facebook og Instagram.
I gjennomsnitt postet merkevarer 1,75 videoer hver uke. Media og helse & skjønnhet postet mest og hadde tilnærmet 4 videoer i uken.
Siden dette er det første året rapporten har tatt med TikTok i datagrunnlaget er det ingen sammenligningsgrunnlag med tidligere år. Likevel er det tydelig at appen har mye større suksess enn Facebook og Instagram når det kommer til å holde brukerne engasjerte.
